Avant le jeu, il y avait un livre.
L’atelier est né de L’Hybride, le livre d’Ayoub El Machatt, enseignant en marketing et fondateur de Wave Digital Agency.
L’Hybride
« Penser la stratégie, le marketing et l’intelligence artificielle générative comme un seul système. »
Dans bien des organisations, ces disciplines ont chacune leur bureau. Le livre les tient pour les pièces d’une même machine, qui ne tourne que lorsqu’elles s’accordent.
Ayoub El Machatt
Il est enseignant en marketing et fondateur de Wave Digital Agency, une agence digitale. Au Maroc comme à l’international, il a accompagné plus de 60 organismes dans leur transformation digitale, dans leur stratégie marketing et dans l’adoption de l’IA. Il est l’auteur de L’Hybride, sur lequel se fonde L’atelier.
Il écrit depuis ces deux places, la salle de cours et le conseil.
Du livre au jeu
Un livre se lit seul, un crayon à la main. Le jeu, lui, se joue à plusieurs, contre la montre, face à d’autres équipes qui visent les mêmes clients.
Dans l’atelier, chaque équipe pose sa stratégie, choisit ses clients, écrit ses messages, répartit son budget et décide de ce qu’elle confie à l’IA. Puis elle voit, tour après tour, comment tout cela se répond. Ce que le livre invite à penser comme un seul système, vos étudiants le pilotent.