Animation
Du dossier au podium, une séance vue de près
Une séance ressemble à une journée d’agence en accéléré, du brief jusqu’au débrief. On la suit ici tour par tour, de votre côté de la salle.
Une session se règle sur votre classe. Vous fixez à sa création le nombre de tours et la durée de chacun, pour tenir dans une demi-journée ou occuper une journée entière. Côté matériel, un navigateur suffit, avec au moins un ordinateur par équipe, et aucune salle informatique n’est nécessaire.
Tour 0, faire connaissance avec le marché
Les équipes ouvrent le dossier du scénario et découvrent leur secteur, son calendrier, ses clients et ses concurrents. Puis elles créent leur entreprise et posent leurs objectifs et leur stratégie, avec un objectif que le dossier justifie, les clients visés, le positionnement, les produits à mettre en avant et le prix ou la marge. Vous passez de table en table.
Les tours de décision
À chaque tour, l’équipe peut revoir sa stratégie, puis son plan média. Elle monte ou corrige ses campagnes dans les outils et défend ses choix dans une courte note, que le chef de projet envoie avant la fin du minuteur. De votre côté, vous clôturez le tour et lancez le calcul. Et les résultats arrivent sur les écrans.
Le débrief
Le classement s’affiche d’abord sur l’écran de la salle, devant tout le monde. Vous revenez ensuite sur les pièges dans lesquels les équipes sont tombées et sur les décisions qui ont payé. Les notes, vous les fixez après la séance, à tête reposée.